​当下正处在web2.0向web3.0过渡的特殊时期，消费者的需求和行为在快速演化，而文旅等行业的营销方法还很传统和单一。

经过上百个地产、文旅等项目的实战锤炼和积累，万翼科技通过云渲染、数字孪生等技术实现了高品质的数字空间构建，和轻量化的多端实时漫游，可以向终端客户提供更高效的、实时交互的价值体验。

目前已在主题性综合文旅、古城改建文旅和历史博物馆等领域成功落地，访问量累积过百万。

下文将分享作为需要表现和呈现复杂结构的文旅行业，特别是针对拥有悠久历史的文旅项目，如何能创造性的融合传统文化和新科技，搭建生动和可持续使用的交互场景，提升终端客户体验，从而带来更多的互动、营销机会与业务转化？

*正文出现的动图仅作功能展示。前往文中置入的小程序，可沉浸式体验高清、流畅的数字空间。

作为南京市“十二五”期间重大文化项目，牛首山文化旅游区以“世界佛教文化新遗产”为定位，整个景区着力打造“生态、文化、休闲”三大胜境。

由万翼科技策划并制作完成的“牛首山元宇宙”于近期正式上线，是基于牛首山东禅和佛顶宫两个重点景区为创作蓝本的实时互动数字空间，在完美还原禅宗和佛教意境的同时，更让用户体验到一场宁静而不失趣味的沉浸式心灵之旅。

△ △ 扫码进入牛首山元宇宙 △ △

1  古风场景重构+互动叙事的融合，让用户在趣味性的互动体验中感受景区的文化定位与内涵

“牛首山元宇宙”的“东峰寻禅”板块，创造性的重构了梦蝶轩、点心铺、天籁亭和牛头禅文化园等充满古风意境的精美场景。

用户将化身古代数字人，通过“画心—无心—开心”层层递进的互动剧情，引导用户在不同场景中自主漫游、参与“抚琴”“制茶”等简易游戏，启发用户通过听觉、视觉上的交互，多维度的体会内心宁静，理解禅意。

抚琴小游戏：用户在音符触碰琴弦时点击音符触发音律，最终奏出悠远的旋律。

煮茶小游戏：用户需在75℃-85℃间熄火以保证牛首仙阙茶的尚佳风味。

在“云生肖廊”板块，基于佛顶宫室内场景和文化元素，重构出12生肖壁画+中央百花池的圆形空间，以寻找12生肖幸运花为故事主线，向用户普及生肖相关传统文化。

2 云端空间和线下实景的巧妙联动，多端口扩大传播，引流用户至线下景区游览

在“牛首山元宇宙”中，除了主线景点的沉浸式漫游体验，还通过线上游戏引导用户去线下的对应景点游览。在线下景区，用户手机扫码也可进入元宇宙领取电子明信片等。

为激发和方便用户进行裂变传播，“牛首山元宇宙”设置了虚拟人打卡拍照、专属电子明信片等社交功能点，用户可分享和转发带有二维码的图片至不同社交平台。

3 在数字空间的底座平台接入线上文创商城等，未来还可快速集成更多能力，助推业务增长

万翼通过自主研发的擎天柱数字孪生建筑平台，不仅高效、高品质地完成了“牛首山元宇宙”的空间建构，更可以快速的集成和接入更多能力。

目前，在“牛首山元宇宙”中已接入线上文创商城，用户在沉浸式的互动体验之余，还可直接在线上购买心仪的文创产品。根据项目的需求，未来可快速联通更多的业务能力。

深圳南头古城是一个百年历史古城的改建项目，旨打造为深圳文化新名片。2021年南头古城一期项目落成，建设团队找到万翼科技，希望基于古城特点做1:1的线上还原，尝试文旅创新性的数字营销。

△ △ 扫码进入牛首山元宇宙 △ △

在改造还未完成的情况下，万翼利用设计阶段的数字资料，完成了南北街、东西街100多栋独立建筑的高精度场景还原，并与腾讯云渲染团队合作，顺利上线“云上南头”，实现用户在手机小程序登录即可秒级进入高品质、可互动的3D场景。

为了突出古城的风华韵律，在美术设计上万翼通过材质顶点绘制的技巧和现场采集的纹理，表达建筑质感，让空间的整体视觉精致而动感，给用户带来全新“似曾相识又不失新意”的沉浸式体验。

除了实时漫游之外，用户还可以在线上“查看近期活动”、“展览预约”和“查看古城历史”等。

与同时期很多其他数字文旅项目还在用全景图展示的方式不同，“云上南头”通过高品质的空间质感和流畅的性能，吸引到更广泛的年轻用户。上线2年，南头古城小程序累积访问时长超过200万分钟，自然来访量突破500万。

1 业务方面：高效的商业交付能力

万翼科技前身是2016年万科数字化“沃土计划”，在设计、施工、营销和运营等环节都有对应的产品。在营销端，万翼2020年组建起一支在建筑、BIM研发、云渲染开发有10年+研究和实践经验的专家团队——擎天柱。

发展初期，万翼擎天柱依托行业首创的数字孪生建筑产业互联网平台推出云沙盘，实现楼盘逼真的场景还原和实时漫游，并自研出低于市场价50%的“翼盒”以支持在PC/大屏等不同端口向客户，立体地展示未来生活状态。

经过上百个地产、文旅项目的实战磨炼，擎天柱形成了一套以业务价值为导向的高效交付体系，在有限的制作周期内做到兼顾品质和需求，高于行业水平的交付。

2 技术方面：扎实的空间建构能力

首先，用户可以通过擎天柱数字空间SaaS平台，无须懂代码，即可完成元宇宙基础功能搭建，包含设置账号体系、3D装修和导览管理等。

其次，擎天柱提供标准化的数字空间，用户可以选择模板，创建数字空间，并且设置虚拟角色形象，可对指定装修位素材进行图片、视频、3D模型等多种格式的替换。

如果有更深度、复杂的场景、功能和玩法需求，比如直播间、NFT数字藏品、小游戏等需求，擎天柱将提供全套从空间策划设计-空间搭建-活动上线管理的全套数字空间定制服务。

在web3.0时代，当用户从被动接收有限信息向主动沉浸式体验转变时，文旅、文博等传统行业对数字空间的应用，将是可及范围内兑现业务价值的重要机遇之一。